Kurzgesagt
Earned Media bezeichnet Aufmerksamkeit und Reichweite, die ein Unternehmen nicht kauft oder selbst veröffentlicht, sondern durch Empfehlungen, Erwähnungen oder Verlinkungen erhält.
Was ist Earned Media?
Als Earned Media wird Reichweite bezeichnet, die durch Dritte entsteht – also durch Empfehlungen, Erwähnungen oder geteilte Inhalte. Im Gegensatz zu Owned Media oder Paid Media kann Earned Media nicht direkt gesteuert oder gekauft werden.
Earned Media entsteht meist dann, wenn Inhalte relevant, hilfreich oder interessant genug sind, dass andere Menschen darüber sprechen oder sie weiterverbreiten.
Typische Beispiele für Earned Media
- Erwähnungen in Medien oder Fachartikeln
- Empfehlungen und Bewertungen
- Social-Media-Shares
- Links von anderen Websites (Backlinks)
- Erfahrungsberichte oder Community-Beiträge
Warum ist Earned Media wichtig?
Earned Media ist besonders wertvoll, weil es auf Vertrauen basiert. Empfehlungen und externe Erwähnungen wirken für viele Nutzer:innen glaubwürdiger als Werbung.
Zudem können hochwertige Erwähnungen oder Backlinks auch die Sichtbarkeit in der organischen Suche unterstützen.
Earned Media im Marketing-Dreieck
Im Marketing-Dreieck ergänzt Earned Media die beiden anderen Bereiche Owned Media und Paid Media. Während Owned Media Inhalte bereitstellt und Paid Media Reichweite erzeugt, entsteht Earned Media durch Vertrauen und Empfehlungen.
Alle drei Bereiche wirken am stärksten, wenn sie strategisch zusammenspielen.
Best Practices
- hochwertige Inhalte veröffentlichen
- eine klare Markenpositionierung entwickeln
- Community und Kundenfeedback ernst nehmen
- Content teilen und Diskussionen fördern
